Прибыльный Performance маркетинг для бизнеса

Модуль 1 - Маркетинговая воронка и Facebook Pixel

Что такое Customer Journey и для чего он нужен

Правила построения воронки с примерами

Функции Facebook Pixel и методы его установки

Стандартные и кастомные события Facebook Pixel

Создание конверсий

Модуль 2 - Аудитории ретаргетинга, бизнес страниц, кастомные списки аудиторий

Определение целевой аудитории

Сегментирование холодного трафика

Создаем аудитории бизнес страниц в Facebook & Instagram по уровням вовлеченности

Создаем кастомные списки аудиторий на основе данных бизнеса

Модуль 3 - Структура рекламного аккаунта. Выбор цели рекламной кампании

Обзор рекламного аккаунта и его структуры

Выбираем цель рекламной кампании под конкретную бизнес задачу

Настраиваем таргетинг правильно, чтобы избежать конкуренции на уровне рекламного аккаунта и снизить стоимость конверсий

Создание комбинаций настроек таргетинга

Как работать с рекламными плейсментами: Facebook, Instagram, Messenger, Instant Articles, Audience Network

Практический блок: настраиваем рекламную кампанию

Модуль 4 - Структура рекламных кампаний. Строим кампанию под привлечение и ретаргетинг

Как правильно построить структуру рекламной кампании и завести ее в кабинет

Как создать кампанию под лид формы. В каких случаях эффективно использовать, а в каких — нет

Как рассчитать бюджет рекламной кампании, проводить рекламные тесты и правильно оценивать результаты

Разделение Acquisition / Retargeting

Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам

Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO. Место Lookalike аудиторий в Acquisition структуре кампаний

Структура и особенности Retargeting кампаний

Модуль 5 - Работа с креативами. Учимся создавать рекламные месседжи

Что такое рекламный месседж и как он формируется

Структура рекламного объявления

Кастомизируем форматы рекламных объявлений под типы плейсментов для лучшей эффективности

Создание концепта и оформление объявлений. Создаем текст, заголовок, call to action в рамках месседжа для аудитории

Как смотреть креативы конкурентов

Примеры и кейсы

Модуль 6 - Принципы работы аукциона Facebook. Стратегии биддинга

Принципы работы аукциона: формула

Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency

Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования

Оптимизация доставки: тактики выбора (CPC, CPA, CPM)

Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

Модуль 7 - Как работать с Google Analytics

Что такое атрибутивная модель. Окна атрибуции.

Как работать с UTM параметрами

Анализ активностей в разрезе ГЕО, OS, моделей устройств

Как проводить анализ эффективности рекламных кампаний

Как проводить анализ креативов

Прямые и ассоциированные конверсии

Модуль 8 - Путь специалиста. Учимся искать и работать с клиентами

Как выбирать клиента для работы

Бриф как основной инструмент грамотного старта проекта

Учимся вести коммуникацию в ходе проекта

Отчеты. Как качественно презентовать результаты клиенту

Как упаковать кейс так, чтобы он вас продавал

Финансы специалиста по работе с рекламой

Поиск первых клиентов и старт работы

10 самых востребованных профессий в SMM